融入大滇西旅游环线 云南红河回答好游客"我为什么要去?"

作为热门旅游目的地，云南省红河州今年“五一”的数据引起了广泛关注。梳理红河州旅游市场新特点，可以看出红河正在全力打造“云南旅游新方向”。

2015年，红河对外喊出“云南旅游新方向”口号，红河开始“走新”更“走心”。经历过疫情后，人们对旅游出行有了不一样的认识，对旅游的品质也有了更高的要求。在规划未来旅游新方向时，红河州交出了“五一”假期的成绩单——今年“五一”期间红河州共接待游客184.08万人次，旅游总收入13.47亿元，超过了去年的12.68亿元，成为云南省“五一”期间仅次于昆明的最热门旅游目的地。

“走新”更“走心”打造云南旅游新方向

在红河文化和旅游发展过程中，机遇与挑战并存，富集的资源是红河文化和旅游业发展的重要优势，文化旅游资源众多的红河不断吸引着游客前来，源源不断的客流造就了如今红河旅游的繁荣，但因此而高枕无忧者必被淘汰。近年来，红河州发展特色小镇，建设生态公园，创建美丽县域，打出发展全域旅游“组合拳”。

“我们认识新常态，顺应发展新常态，把握新机遇，只有以‘时不我待’的紧迫感打造新业态，创造出新的吸睛点，为增强产业后劲，保持旅游业长期发展，才是红河旅游今后的发展目标。”红河州文化和旅游局负责人说。

伴随着互联网的快速发展，旅游业也需要与互联网积极接触，借助互联网与新媒体的巨大影响力，从而使自身品牌得到有效推广。借助新媒体打造出“云南旅游新方向”旅游品牌。据了解，自2013年11月红河全州旅游产业发展大会召开以来，红河州委、州政府出台《关于建设旅游强州的决定》，紧紧抓住红河哈尼梯田申遗成功的机遇，围绕打造、包装、宣传、促销“三千四百年”多张亮丽名片，加快推进旅游重点项目建设，着力构建产业强、产品精、业态新、品牌响、服务优的红河国际旅游文化走廊，红河旅游的品牌效应开始彰显，支柱产业地位逐步显现，带动作用明显增强，全州旅游产业发展取得了新的成绩。

在红河旅游的宣传中，新媒介的宣传成为新的亮点。特别是在国家提出“互联网+”的战略后，红河旅游积极响应，鼓励所辖市县及旅游机构、旅游相关企业运用更多的互联网平台进行红河旅游的宣传推广。早在2015年，红河州文旅部门就利用微信等新媒体平台发起“云南旅游新方向”“梦想红河微摄影大赛”等一系列活动。通过媒介宣传，打开了新的旅游之路，将旅游与红河州的文化、独特的地理位置相结合，开发新的旅游方式，不断满足人们日益增长的旅游需求。在红河，文化与旅游融合不是简单叠加，而是试图整合地方特色文化资源和区域自然禀赋资源，充分发挥文化的灵魂作用，建立完善文化要素和旅游要素有机结合的发展模式，以实现文化旅游业的良性互动、共赢发展。

迎合旅游市场趋势不是巧合

此次“五一”假期是我国进入疫情防控常态化阶段后首个旅游小长假。云南省委、省政府高度重视文化旅游产业复工复产和“五一”假期旅游景区疫情防控和安全有序开放工作。各级文旅部门一方面有效组织开展各类活动、推出新项目新产品，助力旅游市场恢复增长。另一方面，严格实行景区限量、预约、错峰制度，通过推动实施预约制度，合理控制景区流量；突出智慧区管控，通过“一部手机游云南”智慧平台实行游客入园预约，引导游客间隔入园、错峰旅游；紧盯重要景区、重要区域和重要节点，做好现场分流。与此同时，全省提前启动联动、应急、督导3项机制，加大文化旅游安全检查力度，排除各种隐患，努力为广大游客创造安全祥和的假日旅游市场。

5月1日至5日，云南累计接待游客996.62万人次，恢复至去年同期水平的66.8%，同比降幅较清明节假期收窄13.1个百分点；实现旅游收入78.58亿元，恢复至去年同期水平的68.6%，同比降幅较清明节假期收窄13.4个百分点。全省已开放旅游景区328家，开放率98.5%；已恢复营业的星级饭店454家，占总数的74.4%；恢复省域内经营活动的旅行社382家，占总数的36.5%。

旅游市场一边是游客们旅游热情日趋高涨，另一边则是旅游产品更重品质趋于多元。今年的“五一”出行折射出旅游行业的新变化，更指向旅游行业的发展新方向。

疫情后，游客对旅游的理解有了更真切的认识。走向户外，亲近自然，感受不一样的环境、不一样的生活、不一样的节奏，成为相当一部分游客的追求。以往每逢节假日，人们都爱往著名景点聚集，在景区景点，除了看景更多的还要看人，打卡式旅行、凑热闹式旅行市场广阔。今年，不少人趋于理性，市郊一处人少的林子、公路旁一条宁静的绿道反而成为人们最理想的休息场所，红河就展现了自身优势。

“五一”期间红河州共接待游客184.08万人次，与去年的186.28万人次基本持平（2019年五一假期为4天）；进出红河州的自驾车共106.21万车（辆次），通过高铁站、火车站进出游客88730人次。自驾游、周边游、乡村游、体验游，成为备受市民、游客青睐的出游方式。通过自驾车、火车、动车等交通方式，可以将周边的景区景点、服务设施等实现整合。

大滇西旅游环线上的红河

“新的形象、新的品牌、新的目标、新的机遇、新的结构、新的路子、新的模式、新的格局……这些‘新’还不够。”红河州文化和旅游局负责人说，为了主动融入，迎合消费需求，还应该有新产品、新业态、新线路、新市场，新秩序等。

今年3月26日至27日，云南省大滇西旅游环线建设工作领导小组第二次会议指出，要完善大滇西旅游环线规划建设，拓展大滇西旅游环线空间范围，在原有1600公里西北环线（大理—丽江—迪庆—怒江—保山—德宏）的基础上，新增1600公里西南环线（昆明—玉溪—红河—普洱—西双版纳—临沧—楚雄），形成“8字形”大环线，加快完善大滇西旅游环线重点要素，大力建设半山酒店。要求红河州要聚焦“哈尼梯田”这个亮点来打造半山酒店，从回答好游客“我为什么要去红河？”的根本问题出发，结合红河资源禀赋，谋划建设一批特色旅游项目。

为此，红河州将按大滇西旅游环线建设目标统一发力，结合红河资源禀赋和优势进行差异化发展，进一步找准红河文旅发展方位；进一步优化空间及产品布局，积极主动融入大滇西旅游环线建设紧扣“五区一带”空间布局，聚焦“三千四百年”文化名片，着力实施“旅游+”和“+旅游”全域发展战略；重点策划建设半山酒店，依托红河州富集的生态自然资源优势，围绕高水平规划建设半山酒店的要求，推进建设；围绕“国际化、高端化、特色化、智慧化”目标，落实大滇西旅游环线产业布局省“大环线”、州“中环线”、县市“小环线”的工作思路；全力实现文化旅游固定资产投资增长20%目标；持续提升文化旅游市场口碑，坚持“云上梯田·梦想红河”主打品牌，以实施大滇西旅游环线建设和旅游业高质量发展三年行动计划为契机，持续提升文化旅游业态产品质量，抓好文化旅游产品供给。

云南省红河州将把大滇西旅游环线红河州区域建设作为今年和今后三年的主要任务，努力推动红河旅游产业高质量发展

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